市场营销


市场营销——经济与管理学院 0574-87610163 招生群:419476561

【专业介绍】

本专业主要研究市场经济环境下的顾客、企业、竞争者、合作者和相关利益者。营销的实质是创造价值、传播价值、传递价值,以此使企业、顾客及相关利益者都获利的一种活动。由此,营销要研究如何识别顾客、竞争者和合作者,寻找到最佳的方式为价值交换的各个领域合理地配置企业有限的资源,服务于顾客并获取利润。营销是要研究如何通过创造顾客价值以合适的价格卖出去。任何类型的企业在战略制定与市场竞争中都需要营销的理论与方法。

【培养目标】

本专业培养具有良好的思想品德和营销伦理道德修养、系统掌握现代营销管理理论与方法、具备市场洞察与开拓能力以及营销策划与创新能力、适应21世纪社会经济发展要求的高素质应用开发型高级专门人才。

专业核心能力:市场营销策划、开发、管理和运作能力、品牌管理及客户沟通能力

【就业方向】

本专业毕业生就业广泛。互联网企业、银行、证券等金融企业、IT企业等,都需要了解顾客需求,发掘市场机会,探究价值创造,确定自身特色,并把价值(如产品/服务)传递给顾客。即使政府机构、事业单位等非营利组织,也急需优秀的营销人才。

营销总监、网络营销师、策划师、品牌管理师是企业紧缺岗位,市场调研、营销策划、品牌管理、网络营销等管理工作,是营销专业的主要工作。

【课程设置】

两个专业方向(公共基础课、专业基础课、专业课、专业选修课、公共选修课):网络营销、品牌管理

核心课程:大学英语/管理学/经济数学I/微观经济学/市场营销/渠道管理/市场调研与预测/消费者心理与行为/销售管理/品牌管理/网络营销/电子商务

特色课程:根据本专业的特点,你还可以获得职业资格证书教育,根据国家国贸类职业资格认证的要求,量身制定培训规格,培训企业所要求的技能人才。在课程体系设计时,结合市场营销师、网络营销师、外贸业务员等岗位的职业资格的要求,培养你的职业能力和职业素养。

【对市场营销专业的认识误区】

市场营销常常被认为是推销与销售,还有人认为营销就是发小广告,认为社会地位低,收入待遇低等。

其实,营销不是推销和销售,也不是发小广告,营销是位于高层的一项综合性管理工作。营销培养的是策划大师、创意大师、管理大师,培养的是企业家、管理者。

【本专业近三年部分研究生考取情况】

姓名

录取学校

时间

叶小贝

浙江工商大学

2014

何叶田

浙江工业大学

2014

黄露君

浙江工商大学

2015

陈慧

湖南师范大学

2015

余翔宇

上海交通大学

2015

黄大明

浙江工商大学

2016

 

【教授带你聊专业】

专业名称:市场营销

专业导游:经济与管理学院韩民教授

Q1:市场营销专业的研究对象是什么?

市场营销专业主要研究市场经济环境下的顾客、企业、竞争者、合作者、相关利益者。营销的实质是创造价值、传播价值、传递价值。以此使企业、顾客及相关利益者都获利的一种活动。由此,营销要研究如何识别顾客、竞争者和合作者,寻找到最佳的方式为价值交换各个领域合理地配置企业有限的资源,服务于顾客并获取利润。营销是要研究如何通过创造顾客价值把产品以合适的价格卖出去。任何类型的企业在战略制定与市场竞争中都需要营销的理论与方法。

Q2:市场营销专业的核心和特色课程有哪些?

  你可以选择网络营销和品牌管理两个专业方向的课程体系进行学习,每个方向分为公共基础课、专业基础课和专业课、专业选修课和公共选修课。为了加强你的专业核心能力训练,每个学科都设计了单独的实践环节。市场营销的核心课程有:大学英语、管理学、经济数学I、微观经济学、市场营销、渠道管理、市场调研与预测、消费者心理与行为、销售管理、品牌管理、网络营销、电子商务等。

根据本专业的特点,你还可以获得职业资格证书教育,根据国家国贸类职业资格认证的要求,量身制定培训规格,培训企业所要求的技能人才。在课程体系设计时,结合市场营销师、网络营销师、外贸业务员等岗位的职业资格的要求,培养你的职业能力和职业素养。

Q3:学习市场营销专业的学生需要具备什么特质?

  态度上:乐观、积极、激情、向上;能力上:敏锐的洞察力、慎密的逻辑推断力、丰富的创造力、灵活的沟通力、正确的判断力等。

其实,我们将按优秀营销人的特质要求来培养你,使你具备营销策划所需要的科学推理、定量分析、信息利用、陈述沟通、审美修养等方面的技能,你会有一个宽泛的多学科知识结构,你会因学习营销,而全面提升了综合素质。

Q4:市场营销专业学习过程中,可能会遇到的困难与挑战是什么?

你的综合知识、创意能力、判断能力、思维能力等,可能是学习营销的最大约束。营销需要理论水平和实践能力齐头并进。如何提高问题诊断、识别能力、运用多学科综合知识分析与解决问题的能力,形成周密的思维框架理解复杂的营销现象并做出判断,以适应、胜任企业营销工作和策划工作的需要。这可能是你会遇到的困难和挑战。

Q5:社会上是否存在对市场营销专业的认识误区?

  市场营销常常被认为是推销与销售,还有人营销就是发小广告,认为社会地位低,收入待遇低等。其实,营销不是推销和销售,也不是发小广告,营销的是位于高层的一项综合性管理工作。

营销培养的是策划大师、创意大师、管理大师,培养的是企业家、管理者。

Q6:市场营销专业的毕业生,就业主要面向什么行业?

  营销专业毕业生就业广泛:互联网企业、银行、证券等金融企业、IT企业等,都需要了解顾客需求,发掘市场机会,探究价值创造,确定自身特色,并把价值(如产品/服务)传递给顾客。即使政府机构、事业单位等非营利组织,也急需优秀的营销人才。

  营销总监、网络营销师、策划师、品牌管理师是企业紧缺岗位,市场调研、营销策划、品牌管理、网络营销等业管理工作,是营销专业的主要工作。

市场营销专业最吸引我的

目前我在浙江工商大学硕士研究生阶段学习,我觉得宁波工程学院营销专业的老师都非常负责和认真,对待学生就像朋友一样,他们不仅在课堂里给予我们以理论知识,也对我们进行工作实践、就业和升学以帮助,我觉得最重要的是这点。

——2014届毕业生 何叶田