市场营销——经济与管理学院

本专业是校重点专业，致力于培养从事联系市场济环境下的顾客、企业、竞争者、合作者和相关利益者的工作者。营销的实质是创造价值、传播价值、传递价值，以此使企业、顾客及相关利益者都获利的一种活动。由此，营销要研究如何识别顾客、竞争者和合作者，寻找到最佳的方式为价值交换的各个领域合理地配置企业有限的资源，服务于顾客并获取利润。营销是要研究如何通过创造顾客价值以合适的价格卖出去。任何类型的企业在战略制定与市场竞争中都需要营销的理论与方法。

培养目标

本专业致力于立德树人，坚持德、智、体、美、劳全面发展理念，培养具有良好职业道德和社会责任感，熟悉营销管理理论与技术、大数据应用与管理，具备产品经理型与实战销售经理型职业素质，综合素质高，专业知识实，具有应用研究和应用实践复合能力，具有创新思维和国际视野的应用型高级技术与管理人才。毕业生主要面向各类营利性和非营利性机构，从事国内国际市场调研、市场开发、营销策划以及网络营销等相关工作。专业核心能力：市场调研能力、营销综合与专项策划能力、产品销售能力、促销推广能力、客户管理与服务能力、品牌管理能力、电子商务能力、新媒体营销能力、网络创业能力等。

就业方向

本专业毕业生就业广泛，需求量大。传统企业、互联网企业、银行与证券等金融企业、IT企业等，都需要了解顾客需求，发掘市场机会，探究价值创造，确定自身特色，并把价值（如产品/服务）传递给顾客。即使政府机构、事业单位等非营利组织，也急需优秀的营销人才。

营销总监、网络营销师、策划师、品牌管理师是企业紧缺岗位，市场调研、营销策划、品牌管理、网络营销等管理工作，是营销专业的主要工作。

课程设置

核心课程：大学英语/管理学/经济数学I/微观经济学/市场营销/渠道管理/市场调研与预测/消费者心理与行为/销售管理/品牌管理/网络营销/电子商务

特色课程：根据本专业的特点，你还可以获得相关的职业资格证书。在课程体系设计时，结合市场营销师、网络营销师、外贸业务员等岗位的职业资格的要求，培养你的职业能力和职业素养。

本专业近年研究生考取情况（部分）

专业特色

专业名称：市场营销 

专业导游：经济与管理学院赵永杰教授 

Q1：市场营销专业的研究对象是什么？ 

市场营销专业主要研究市场经济环境下的顾客、企业、竞争者、合作者、相关利益者。营销的实质是创造价值、传播价值、传递价值。以此使企业、顾客及相关利益者都获利的一种活动。由此，营销要研究如何识别顾客、竞争者和合作者，寻找到最佳的方式为价值交换各个领域合理地配置企业有限的资源，服务于顾客并获取利润。营销是要研究如何通过创造顾客价值把产品以合适的价格卖出去。任何类型的企业在战略制定与市场竞争中都需要营销的理论与方法。 

Q2：市场营销专业的核心和特色课程有哪些？ 

市场营销专业的课程体系分为通识课、专业基础课和专业课。为了加强你的专业核心能力训练，每个学科都设计了单独的实践环节。市场营销的核心课程有：大学英语、管理学、经济数学I、微观经济学、市场营销、渠道管理、市场调研与预测、消费者心理与行为、销售管理、品牌管理、网络营销、电子商务等。 

根据本专业的特点，你还可以获得职业资格证书教育，根据国家国贸类职业资格认证的要求，量身制定培训规格，培训企业所要求的技能人才。在课程体系设计时，结合市场营销师、网络营销师、外贸业务员等岗位的职业资格的要求，培养你的职业能力和职业素养。 

Q3：学习市场营销专业的学生需要具备什么特质？ 

态度上：乐观、积极、激情、向上；能力上：敏锐的洞察力、慎密的逻辑推断力、丰富的创造力、灵活的沟通力、正确的判断力等。 

其实，我们将按优秀营销人的特质要求来培养你，使你具备营销策划所需要的科学推理、定量分析、信息利用、陈述沟通、审美修养等方面的技能，你会有一个宽泛的多学科知识结构，你会因学习营销，而全面提升了综合素质。 

Q4：市场营销专业学习过程中，可能会遇到的困难与挑战是什么？ 

你的综合知识、创意能力、判断能力、思维能力等，可能是学习营销的最大约束。营销需要理论水平和实践能力齐头并进。如何提高问题诊断、识别能力、运用多学科综合知识分析与解决问题的能力，形成周密的思维框架理解复杂的营销现象并做出判断，以适应、胜任企业营销工作和策划工作的需要。这可能是你会遇到的困难和挑战。 

Q5：社会上是否存在对市场营销专业的认识误区？ 

市场营销常常被认为是推销与销售，还有人认为营销就是发小广告，认为社会地位低，收入待遇低等。其实，营销不是简单的推销和销售，也不是发小广告，营销的是位于高层的一项综合性管理工作。 

营销培养的是策划大师、创意大师、管理大师，培养的是企业家、管理者。 

Q6：市场营销专业的毕业生，就业主要面向什么行业？ 

营销专业毕业生就业广泛：互联网企业、银行、证券等金融企业、IT企业等，都需要了解顾客需求，发掘市场机会，探究价值创造，确定自身特色，并把价值（如产品/服务）传递给顾客。即使政府机构、事业单位等非营利组织，也急需优秀的营销人才。 

营销总监、网络营销师、策划师、品牌管理师是企业紧缺岗位，市场调研、营销策划、品牌管理、网络营销等业管理工作，是营销专业的主要工作。

学子心声

在宁工市场营销专业学习，让我这只不完美的丑小鸭，褪下了一层灰色的羽翼成为了更好的自己。在各位优秀的老师的带领下，那些艰深晦涩的专业知识变得通俗易懂；经过党组织的考核，我成功加入中国共产党；在考研期间，看过了宁工的每一个日日夜夜，每一个来此的人，只问敢勇，无问西东。

—— 陈莹莹